Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative Artificial Intelligence - GenAI) của nhân viên marketing tự do tại TP.HCM, dựa trên...
<p><strong>Tác giả:</strong> Nam Phong Nguyen, My Dang Van, Thanh Hùng Nguyễn</p>
<p>Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative Artificial Intelligence - GenAI) của nhân viên marketing tự do tại TP.HCM, dựa trên mô hình UTAUT2 mở rộng với ba biến: niềm tin vào năng lực bản thân, sự tin cậy và quan ngại quyền riêng tư. Dữ liệu khảo sát trực tuyến từ 522 nhân viên được phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính bình phương tối thiểu riêng phần (PLS-SEM). Kết quả xác nhận toàn bộ các giả thuyết. Cụ thể, thói q...</p>
<p>📄 DOI: <a href="https://doi.org/https://doi.org/10.54404/jts.2026.216v.04" target="_blank" rel="noopener">https://doi.org/10.54404/jts.2026.216v.04</a></p>
<p>📖 <a href="https://doi.org/https://doi.org/10.54404/jts.2026.216v.04" target="_blank" rel="noopener">Xem bài báo đầy đủ</a></p>
Bài viết được biên soạn lại bởi LIFVietnam. Nguồn tham khảo: OpenAlex