Nghiên cứu thực hiện phân tích tác động của các thành phần độ tin cậy của người tiếp thị liên kết (KOC) đến ý định mua hàng của Gen Z trên TikTok Shop tại Thành phố Hồ Chí Minh, các tác động này kh...
<p><strong>Tác giả:</strong> Thi Kim Hong Nguyen, Dieu Linh Truong, Bao Tram La</p>
<p>Nghiên cứu thực hiện phân tích tác động của các thành phần độ tin cậy của người tiếp thị liên kết (KOC) đến ý định mua hàng của Gen Z trên TikTok Shop tại Thành phố Hồ Chí Minh, các tác động này không được xem xét theo hướng trực tiếp mà được truyền dẫn thông qua vai trò trung gian của tâm lý FOMO. Dựa trên mô hình độ tin cậy nguồn thông tin, nghiên cứu xem xét bốn thành phần độc lập gồm sự chuyên môn, sự tin cậy, sự thu hút và một biến mở rộng là sự tương đồng. Phương pháp định lượng được áp...</p>
<p>📄 DOI: <a href="https://doi.org/https://doi.org/10.54644/jte.2026.2359" target="_blank" rel="noopener">https://doi.org/10.54644/jte.2026.2359</a></p>
<p>📖 <a href="https://doi.org/https://doi.org/10.54644/jte.2026.2359" target="_blank" rel="noopener">Xem bài báo đầy đủ</a></p>
Bài viết được biên soạn lại bởi LIFVietnam. Nguồn tham khảo: OpenAlex